73% phương tiện truyền thông tiền điện tử LATAM mất lưu lượng truy cập trong quý 1 năm 2025, sáu kênh truyền thông nắm giữ phạm vi tiếp cận đa số – Báo cáo của Outset

Giữa lúc Mỹ Latinh đang tăng nhanh chóng trong việc áp dụng tiền mã hóa, quan hệ công chúng hữu cơ mang đến một cơ hội vàng. Nhưng cơ hội đó có thể nhanh chóng trở thành bãi mìn, khi thị trường trở nên bất ổn và Google viết lại các quy tắc về khả năng khám phá gần như hàng quý. Trong quý 1 năm 2025, bộ phận phân tích của chúng tôi đã tiến hành kiểm toán các phòng tin tức tiền mã hóa đang hoạt động trên khắp khu vực. Sau đây là bản đồ hiệu suất độc quyền của các đơn vị truyền thông LATAM - một điều bắt buộc phải có trong bối cảnh mà giá trị của một đơn vị truyền thông có thể thay đổi chỉ sau một đêm.

Tháng 3 này, Forbes đã nêu bật sự chuyển đổi của nhiều sự kiện tiền điện tử quan trọng nhất năm 2025 sang Argentina, Brazil và các khu vực khác của Mỹ Latinh. Dự báo đó được đưa ra sau khi Chainalysis ghi nhận mức tăng 42,5% so với cùng kỳ năm trước và 415 tỷ đô la giá trị trên chuỗi chảy vào khu vực này, khiến đây trở thành thị trường tiền điện tử tăng trưởng nhanh thứ hai trên toàn cầu.

Đối với các thương hiệu tiền điện tử hoạt động tại (hoặc mở rộng sang) Châu Mỹ Latinh, quan hệ công chúng hữu cơ đang trở nên quan trọng trong việc định hình nhận thức của công chúng và xây dựng lòng tin của người dùng. Tiếp cận phương tiện truyền thông có vẻ như là bước tiếp theo tự nhiên và các nhóm quan hệ công chúng bắt đầu chuẩn bị: phân tích các kênh truyền thông có sẵn, đánh giá lưu lượng truy cập và thứ hạng của họ, và lập danh sách rút gọn các lựa chọn hấp dẫn nhất. Một số cố gắng bỏ qua các bước phiền toái đó bằng cách chuyển sang các công ty quan hệ công chúng chuyên về Châu Mỹ Latinh và cung cấp các gói phương tiện truyền thông được tạo sẵn. Kết quả thường giống nhau: nếu ngân sách cho phép, thỏa thuận sẽ được thực hiện.

Nhưng trong nhiều trường hợp, thứ được mua lại là một hộp đen: những gói này hứa hẹn khả năng tiếp cận các cửa hàng địa phương nhưng lại bỏ qua một bối cảnh quan trọng – lưu lượng thực sự được phân bổ trong khu vực như thế nào, mức độ phân bổ đó ổn định như thế nào và liệu nó có phù hợp với đà phát triển của thị trường hay không.

Được hỗ trợ bởi hệ thống giám sát phương tiện truyền thông nội bộ của Outset PR, báo cáo này bao gồm quý đầu tiên của năm 2025 và nhằm mục đích cải thiện kế hoạch truyền thông bằng cách lập bản đồ động lực đằng sau các kênh truyền thông tiền điện tử LATAM: ai được lợi, ai mất lợi và ai nắm giữ phần lớn ảnh hưởng thực sự của tiền điện tử.

Phương pháp và phạm vi: Những gì đã được đo lường và tại sao

Đến đầu năm 2025, khán giả Mỹ Latinh đã bắt đầu hướng đến phương tiện truyền thông có độ tin cậy cao hơn. Kết quả là, các kênh truyền thông nhỏ hơn không có góc nhìn đặc biệt - hoặc những kênh có tên miền đã hết hạn, chuyển hướng hoặc ngừng xuất bản - đơn giản là không thể cạnh tranh và hoàn toàn biến mất khỏi tầm ngắm.

Vì vậy, chúng tôi chỉ tập trung vào các phương tiện truyền thông có lưu lượng truy cập có thể đo lường được từ tháng 1 đến tháng 3 năm 2025 – trên các ấn phẩm gốc về tiền điện tử, các tổ hợp tài chính/tiền điện tử và các bàn kinh tế chung thỉnh thoảng đưa tin về tiền điện tử. Chúng tôi đã sử dụng SimilarWeb để theo dõi tổng số lượt truy cập và sự thay đổi theo tháng của họ, giúp chúng tôi có được thông tin chi tiết về cả phạm vi tiếp cận và động lực.

Để đưa ra các mô hình có ý nghĩa, chúng tôi đã lọc tập dữ liệu xuống còn một mẫu sạch gồm 55 cửa hàng đáp ứng ba tiêu chí nghiêm ngặt:

• Họ hoạt động tích cực và độc lập (không chuyển hướng, đổi thương hiệu hoặc tên miền không hoạt động).
• Họ cung cấp lưu lượng truy cập máy tính để bàn và thiết bị di động nhất quán trong cả ba tháng (chúng tôi đã bỏ qua các trang web mới ra mắt phòng tin tức tập trung vào LATAM gần đây – chẳng hạn như coindesk.com/es hoặc bitcoin.com/es – vì chúng thiếu dữ liệu đại diện).
• Đối tượng khán giả chính của họ đến từ các nước Mỹ Latinh – hoặc là các quốc gia nằm trong top 3, miễn là lưu lượng truy cập tương đương nhau.

Trong mẫu này, chúng tôi cũng loại trừ các trang web mà độc giả Mỹ Latinh chỉ chiếm một phần nhỏ trong số lượng độc giả, với hầu hết lưu lượng truy cập đến từ Tây Ban Nha hoặc Bồ Đào Nha – như es.cointelegraph.com. Các kênh này sẽ được đề cập riêng trong một phân tích sắp tới về bối cảnh truyền thông Tây Âu.

Có hai xu hướng rõ ràng xuất hiện:

• Trong quý 1, chỉ một số ít nhà xuất bản duy trì được tăng trưởng, trong khi phần lớn đều suy giảm dần.
• Cảnh quan truyền thông tiền điện tử của LATAM có mức độ tập trung và giới hạn cao.

Tháng 1 năm 2025: Đợt tăng giá của Bitcoin thiết lập đường cơ sở

Vào tháng 1, Bitcoin (BTC) đã tăng vọt lên mức cao nhất mọi thời đại là trên 109.000 đô la, được thúc đẩy bởi làn sóng lạc quan sau lễ nhậm chức của Tổng thống Trump. Động lực này được khuếch đại bởi sự đầu tư liên tục của các tổ chức - chẳng hạn như các giao dịch mua BTC của MicroStrategy - và sự chấp thuận của SEC đối với các ETF Bitcoin giao ngay, giúp mở rộng khả năng tiếp cận chính thống.

Ở Mỹ Latinh, đợt tăng giá trùng với đợt tăng đột biến tin tức giả liên quan đến hệ thống thanh toán Pix của Brazil – liên kết sai lệch với việc tích hợp Bitcoin và đóng băng tài khoản – làm mờ ranh giới giữa chính sách kinh tế hợp pháp và thông tin sai lệch về tiền điện tử. Sự hội tụ của các câu chuyện về tiền điện tử với các chủ đề kinh tế chính thống đã thu hút sự chú ý vượt ra ngoài đối tượng độc giả bản địa về tiền điện tử, dẫn đến sự gia tăng lưu lượng truy cập cho các kênh tài chính/tiền điện tử lai và các bàn tin kinh tế truyền thống.

Tổng số lượt truy cập trên tất cả các trang web đang hoạt động lên tới 94,48 triệu. Những con số này tạo thành cơ sở, từ đó chúng tôi theo dõi cách thức thay đổi của LATAM crypto mediascape vào tháng 2 và tháng 3.

Tháng 2 năm 2025: Mức giảm mạnh nhất trong quý

Vào tháng 2, các nhà xuất bản tiền điện tử Mỹ Latinh phải đối mặt với áp lực trên hai mặt trận. Giữa vụ hack sàn giao dịch Bybit, bê bối tiền điện tử meme và căng thẳng thương mại của Hoa Kỳ do Tổng thống Trump áp thuế quan mới đối với Mexico và Canada, Bitcoin đã giảm khoảng 17% - một trong những tháng tồi tệ nhất được ghi nhận. Một số altcoin đã mất 30–50% giá trị. Tại Hoa Kỳ, các ETF Bitcoin giao ngay phản ánh sự hoảng loạn, rò rỉ khoảng 3 tỷ đô la tiền chảy ra trong đợt bán tháo kéo dài tám ngày kết thúc vào ngày 28 tháng 2.

Khi thị trường chao đảo, hầu hết các kênh đều thấy khả năng hiển thị của họ trong tìm kiếm bị xói mòn do dự đoán về bản cập nhật tháng 3 năm 2025 của Google. Các thay đổi thuật toán ban đầu làm suy yếu khả năng khám phá ở cấp độ cấu trúc: các trang bị tụt hạng, nội dung được lập chỉ mục bị xáo trộn và đường dẫn đối tượng bị thu hẹp.

Trong bối cảnh hỗn loạn này, 78,18% phương tiện truyền thông đã mất lưu lượng truy cập – mức mất cân bằng lớn nhất trong quý. Chỉ có 21,82% tăng trưởng so với tháng trước.

Tổng lượt truy cập trên 56 phương tiện truyền thông đang hoạt động giảm xuống còn 81,53 triệu – giảm 13,71% so với tháng 1.

Tháng 3 năm 2025: Dấu hiệu thích nghi, nhưng một lĩnh vực chia rẽ

Vào tháng 3, Bitcoin đã trải qua sự biến động mạnh sau đợt sụp đổ mạnh vào cuối tháng 2, với giá dao động trong khoảng từ 83.000 đến 94.000 đô la trong bối cảnh căng thẳng địa chính trị và bất ổn thị trường. Mặc dù có một đợt tăng giá ngắn ngủi do thông báo của Trump về Quỹ Dự trữ Bitcoin Chiến lược của Hoa Kỳ, nhưng sự thiếu rõ ràng và áp lực kinh tế vĩ mô đang diễn ra đã ngăn cản sự phục hồi bền vững. Do đó, BTC tiếp tục xu hướng giảm chung trong suốt tháng.

Trong khi đó, bản cập nhật Google March được mong đợi từ lâu cuối cùng đã ra mắt, định hình lại bối cảnh truyền thông tiền điện tử LATAM một lần nữa. Động lực bắt đầu quay trở lại: 24 trong số 55 cơ quan truyền thông đã tăng lưu lượng truy cập. Tuy nhiên, lĩnh vực này vẫn còn rất phân cực, với phần lớn các nhà xuất bản vẫn đang suy giảm - đánh dấu tháng thứ ba liên tiếp bị xói mòn đối với nhiều người.

Chúng tôi cũng đặc biệt lưu ý đến cryptonews.com/br, trang web đã ngừng hoạt động vào cuối quý 1 (-100%). Vì tên miền không thể truy cập được từ bên trong Brazil, chúng tôi nghi ngờ rằng luật pháp gần đây của Brazil quy định về cá cược và quảng cáo liên quan có thể đã thúc đẩy lệnh chặn tạm thời của chính phủ. Không có dấu hiệu nào cho thấy có hạn chế liên quan đến Google, vì các nhà phân tích của chúng tôi ở Châu Âu có thể truy cập trang web mà không gặp sự cố. Chúng tôi đã liên hệ với cơ quan quản lý Anatel để xin bình luận và sẽ cập nhật thông tin này nếu và khi chúng tôi nhận được phản hồi.

Tổng lượt truy cập tăng lên 85,59 triệu – tăng 4,98% so với tháng 2, nhưng vẫn thấp hơn nhiều so với mức của tháng 1.

Tổng phụ quý 1: Truyền thông LATAM thua lỗ, các câu chuyện tăng trưởng không như vẻ bề ngoài

Quý đầu tiên của năm 2025 được đánh dấu bằng sự biến động mạnh của Bitcoin và sự điều chỉnh theo thuật toán trên khắp báo chí tiền điện tử LATAM. Kết hợp với sự mệt mỏi của khán giả và sự sụt giảm lưu lượng truy cập theo mùa sau kỳ nghỉ lễ, sự suy thoái của thị trường trong tháng 2 phản ánh cả tâm lý nhà đầu tư và kỳ vọng ngày càng tăng về chất lượng nội dung do các tín hiệu tìm kiếm đang phát triển.

Mặc dù một phần sau đó là sự phục hồi, nghiên cứu của Outset PR cho thấy động lực Q1 phản ánh một xu hướng rộng hơn: gần ba phần tư các nhà xuất bản Mỹ Latinh đã không thể điều chỉnh lại theo các ưu tiên thuật toán trong một thị trường không chắc chắn. Bản cập nhật cốt lõi tháng 3 của Google đã củng cố các điểm yếu về mặt cấu trúc hiện có của họ, làm trầm trọng thêm tình trạng giảm lưu lượng truy cập trước đó.

Đối với những đơn vị nổi bật trong quý 1 năm 2025, dữ liệu đầy đủ từ hoạt động giám sát nội bộ của Outset PR đã tiết lộ 15 cơ quan truyền thông về tiền điện tử có những thay đổi tích cực về lưu lượng truy cập.

Bạn đã thấy biểu đồ và thứ hạng lưu lượng truy cập… nhưng điều gì sẽ xảy ra tiếp theo? Động thái theo bản năng rất rõ ràng: tận dụng đà tăng trưởng. Tiếp cận các cửa hàng đã đạt được sức hút trong Q1, đàm phán phạm vi phủ sóng và tận hưởng khả năng tăng cường khả năng hiển thị thương hiệu.

Nhưng không nhanh như vậy. Trong khi một số người chiến thắng trong quý 1 với hơn 1 triệu lượt truy cập hàng tháng không nhất quán trong phạm vi tiền điện tử của họ, những người khác chỉ đơn giản là thiếu phạm vi tiếp cận rộng, với lưu lượng truy cập trung bình đang vật lộn để vượt qua 300 nghìn lượt truy cập.

Phạm vi tiếp cận tiền điện tử LATAM được tập trung: Sáu phương tiện truyền thông, 69% thị trường

Trong khi một số kênh truyền thông Mỹ Latinh mà chúng tôi đã xem xét vượt qua 1 triệu lượt truy cập hàng tháng, không có kênh nào là kênh gốc về tiền điện tử. Ámbito Financiero, InfoMoney, iProfessional, El Diario, Money Times, Valor Investe, Seu Dinheiro, iProUp và Bloomberg Línea đều thuộc danh mục tin tức tài chính và chung, cung cấp phạm vi đưa tin về tiền điện tử không thường xuyên thay vì đưa tin chuyên sâu. Nội dung về tiền điện tử của họ có xu hướng theo chu kỳ - tăng trong thị trường tăng giá và giảm trong thời kỳ suy thoái.

Ngoài ra, hầu hết các cổng thông tin có lưu lượng truy cập cao này đều có trụ sở tại Brazil hoặc được định hình đáng kể bởi Brazil, khiến chúng dễ bị ảnh hưởng bởi các thay đổi về quy định và chính trị, chẳng hạn như kiểm duyệt nội dung và hạn chế quảng cáo (đặc biệt là xung quanh các lĩnh vực cá cược và tiền điện tử). Do đó, các kênh này cung cấp độ tin cậy hạn chế cho khả năng hiển thị tiền điện tử nhất quán. Sự tập trung biên tập cơ hội của họ vào tiền điện tử có thể làm tăng số lần hiển thị chiến dịch quan hệ công chúng ước tính mà không đảm bảo tính liên quan hoặc sự tương tác từ đối tượng khán giả bản địa của tiền điện tử.

Ngược lại, dữ liệu quý 1 năm 2025 cho thấy bối cảnh truyền thông chỉ dành cho tiền điện tử ở LATAM có tính tập trung cao độ.

Chỉ có sáu cửa hàng – CriptoNoticias, Cointelegraph Brasil, Livecoins, CriptoFacil, Bitfinanzas và Portal do Bitcoin – vượt qua 400K lượt truy cập trung bình hàng tháng. Tổng cộng, họ đã tích lũy được 4,11 triệu lượt truy cập, chiếm 69,13% tổng lưu lượng truy cập trên 38 trang web tập trung vào tiền điện tử được phân tích.

Tiếp theo là bảy kênh tiếp theo – Cointimes, BeInCrypto Brasil, Foxbit, Diario Bitcoin , Cripto247, Crypto Tendencia và CryptoMarket – thu hút từ 130.000 đến 270.000 lượt truy cập hàng tháng, cho thấy lưu lượng truy cập giảm mạnh. Về mặt quan hệ công chúng, các kênh trung gian này có thể phục vụ tốt trong các chiến dịch nhắm mục tiêu hoặc theo chiều dọc, nhưng chúng không có khả năng tiếp cận rộng rãi.

Brazil vẫn là trung tâm giao thông chính cho nội dung tiền mã hóa ở Mỹ Latinh. Trong số 13 kênh giao thông tiền mã hóa hàng đầu, có bảy kênh bằng tiếng Bồ Đào Nha Brazil – thể hiện cả khối lượng và khả năng phục hồi mạnh mẽ, ngay cả trong bối cảnh lưu lượng truy cập giảm trong quý 1.

Các cửa hàng còn lại tạo thành một đuôi dài bị phân mảnh. Hơn một nửa (24 trang web) thu hút ít hơn 91 nghìn lượt truy cập mỗi tháng và 14 trong số đó thu hút dưới 10 nghìn lượt truy cập – bao gồm Criptoeconomia, 99Cripto và Criptomonedas. Mặc dù các phương tiện truyền thông này có thể cung cấp giá trị SEO hoặc nhắm mục tiêu cục bộ, nhưng khả năng hiển thị trực tiếp của chúng là không đáng kể đối với hầu hết các doanh nghiệp tiền điện tử.

Quan trọng là không có kênh truyền thông nào chỉ dành cho tiền mã hóa vượt qua mức trung bình hàng tháng là 1 triệu vào quý 1 năm 2025 – một mức trần rõ ràng sẽ định hướng cho kỳ vọng về quan hệ công chúng trong bối cảnh truyền thông tiền mã hóa LATAM. Để đạt được lượng khán giả bảy con số, các chiến lược quan hệ công chúng tiền mã hóa phải hiệu chỉnh theo các điều kiện thị trường và cân nhắc việc khuếch đại kịp thời thông qua các cổng thông tin có lưu lượng truy cập cao, không dành riêng cho tiền mã hóa khi câu chuyện vĩ mô phù hợp (chẳng hạn như trong các bản cập nhật về quy định hoặc thị trường tăng giá).

Mike Ermolaev