Dữ liệu quý 1 năm 2025 cho biết 82% phương tiện truyền thông tiền điện tử đã giảm ở Tây Âu thời kỳ MiCA

Giống như ở Mỹ Latinh, việc áp dụng tiền mã hóa đang tăng đều đặn trên khắp Tây Âu. Nhưng đây là dấu hoa thị: vào quý 1 năm 2025, việc triển khai nhẹ nhàng quy định về Thị trường tài sản mã hóa (MiCA) đã bắt đầu định hình lại bối cảnh truyền thông địa phương. Bộ phận phân tích của Outset PR đã xem xét kỹ hơn các kênh đưa tin về tiền mã hóa trên khắp các thị trường chính để xem xét áp lực quản lý ban đầu đang ảnh hưởng như thế nào đến khả năng hiển thị, ảnh hưởng và phạm vi tiếp cận của họ.

Tính đến năm nay, Tây Âu đang trải qua sự thay đổi trên toàn khu vực hướng tới sự tham gia sâu hơn của công chúng vào tiền điện tử. Một nghiên cứu gần đây của Adan, Deloitte và Ipsos cho thấy sự nhiệt tình ngày càng tăng đối với các trường hợp sử dụng tiền điện tử như danh tính phi tập trung, thanh toán và DeFi, cùng với khả năng tiếp cận ngày càng phổ biến thông qua các nền tảng như Revolut.

Ý dẫn đầu khu vực, với 37% dân số bày tỏ sự quan tâm, trong khi tỷ lệ áp dụng ở Anh (19%), Hà Lan (17%) và Bỉ (17%) vẫn ổn định hoặc tăng. Ở Pháp, quyền sở hữu tiền điện tử đã ổn định ở mức 10%, nhưng một phần ba người lớn (33%) có kế hoạch mua tài sản kỹ thuật số vào năm 2025, đánh dấu mức tăng 10 điểm so với năm 2023.

Nhìn chung, lĩnh vực Web3 của Châu Âu đã thu hút được 2,1 tỷ euro tiền tài trợ vào năm ngoái, chiếm 21% tổng tài trợ tiền điện tử toàn cầu. Tuy nhiên, các nền tảng tin tức tiền điện tử khu vực đồng thời bước vào giai đoạn điều chỉnh.

Trong báo cáo Q1 2025 của Outset PR về tình hình phương tiện truyền thông tiền điện tử LATAM , các nhà phân tích của cơ quan này lưu ý rằng thị trường tài sản kỹ thuật số đã phải đối mặt với giai đoạn hạ nhiệt từ tháng 1 đến tháng 3, sau đợt tăng đột biến do cường điệu vào Q4 2024. Điều này dẫn đến sự sụt giảm trong mức độ tương tác của người dùng, đặc biệt là đối với đối tượng tập trung vào bán lẻ và đầu cơ. Đồng thời, bản cập nhật tháng 3 năm 2025 của Google đã giáng một đòn nặng nề vào các nền tảng có nội dung không khác biệt, phạt các bài viết mỏng do AI tạo ra và các câu chuyện trùng lặp trên bản tin.

Ở Tây Âu, sự gián đoạn thậm chí còn sâu sắc hơn. Khi các cơ quan quản lý tiến hành triển khai MiCA, các nhà xuất bản tiền điện tử không chỉ phải điều hướng sự biến động của thị trường trong bối cảnh căng thẳng địa chính trị mà còn phải thích ứng với các tiêu chuẩn mới ảnh hưởng đến cách lập chỉ mục và hiển thị nội dung. Được hỗ trợ bởi hoạt động giám sát phương tiện truyền thông độc quyền của Outset PR, báo cáo này nhằm mục đích giúp các nhóm quan hệ công chúng và truyền thông lập kế hoạch thông minh hơn trong bối cảnh bất ổn liên quan đến MiCA.

Phương pháp và phạm vi: Những gì đã được đo lường và tại sao

Bộ dữ liệu cuối cùng được lấy từ các ước tính lưu lượng truy cập công khai thông qua SimilarWeb, bao gồm 133 kênh đang hoạt động có đối tượng chính là Tây Âu. Trong khi trọng tâm cốt lõi của Outset PR là 87 ấn phẩm gốc về tiền điện tử, họ cũng đã xem xét 46 nền tảng tin tức tài chính, công nghệ và chung duy trì các mục tiền điện tử chuyên dụng.

Lưu ý: Mặc dù tập dữ liệu cuối cùng không nắm bắt được toàn bộ các trang web đang hoạt động, nhưng nó thể hiện một mặt cắt ngang có ý nghĩa về mặt thống kê của bối cảnh truyền thông tiền điện tử ở Tây Âu.

Để đánh giá hiệu suất Q1 2025 của họ, các nhà phân tích đã tổng hợp lưu lượng truy cập máy tính để bàn và thiết bị di động hàng tháng từ tháng 1 đến tháng 3, tính toán phạm vi tiếp cận trung bình theo quý và phần trăm thay đổi của từng cửa hàng. Ngoài ra, họ đã xác định các trang web đủ điều kiện và xuất hiện trong Google Discover, sử dụng dữ liệu từ SimilarWeb và Ahrefs, và tinh chỉnh lựa chọn thông qua thử nghiệm nội bộ.

Sau đó, Outset PR đã phân tích cách các xu hướng vĩ mô quan trọng cũng như các điều chỉnh do Google và quy định thúc đẩy đã ảnh hưởng đến những động lực này như thế nào.

Một số xu hướng rõ ràng đã xuất hiện:

– Ngay cả trước khi MiCA được thực thi đầy đủ, vẫn có những sự hiệu chỉnh mang tính phòng ngừa giữa các nhà xuất bản tiền điện tử.

– Những sắc thái triển khai riêng biệt của từng quốc gia đang làm phân mảnh khả năng hiển thị của phương tiện truyền thông về tiền điện tử trên toàn khu vực.

– Các kênh truyền thông không phải tiền mã hóa ít bị ảnh hưởng bởi MiCA và xu hướng vĩ mô, đồng thời vẫn chiếm ưu thế về phạm vi tiếp cận.

Phương tiện truyền thông tiền điện tử của Tây Âu trong thời đại MiCA: Các thị trường chính đang được xem xét

Tính đến quý 1 năm 2025, MiCA có hiệu lực, yêu cầu các nhà cung cấp dịch vụ tài sản tiền điện tử (CASP) phải có giấy phép trên toàn Liên minh châu Âu. Mặc dù các nhà xuất bản tiền điện tử không phải là CASP, nhưng họ lưu trữ nội dung được tài trợ hoặc quảng bá các công cụ tiền điện tử.

Điều này trùng hợp với các bản thảo trước đó do Cơ quan Chứng khoán và Thị trường Châu Âu (ESMA) công bố vào tháng 1, trong đó nhấn mạnh rằng ngay cả định dạng biên tập cũng phải bao gồm tuyên bố từ chối rủi ro và tránh sử dụng cụm từ đầu tư trừ khi có đủ điều kiện.

Khi các quy định mới này gây ra làn sóng phát triển lập pháp ở một số quốc gia Tây Âu, Google bắt đầu hạ cấp nội dung và các thực thể không được cấp phép liên quan đến CASP. Ngay cả những người hoạt động bên ngoài EU cũng cảm thấy chấn động trước việc thực thi MiCA, cùng với sự suy thoái chung của thị trường trong bối cảnh leo thang địa chính trị toàn cầu.

Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Trong các phần sau, nơi trình bày phân tích theo từng quốc gia, Outset PR gọi phương tiện truyền thông là "nói tiếng Đức" hoặc "nói tiếng Hà Lan". Các danh mục này không chỉ bao gồm các cửa hàng có trụ sở tại các khu vực địa lý cốt lõi như Đức hoặc Hà Lan, mà còn bao gồm bất kỳ phương tiện truyền thông nào có hỗ trợ đa ngôn ngữ nhắm mục tiêu đến độc giả tiền điện tử bằng các ngôn ngữ đó. Ngay cả khi các quốc gia được xem xét không phải là nguồn lưu lượng truy cập hoặc cơ sở biên tập chính của nền tảng, việc sử dụng ngôn ngữ địa phương của họ khiến họ có khả năng phải tuân theo các khuôn khổ quản lý liên quan đến MiCA áp dụng cho khu vực ngôn ngữ đó.

Đức: Chính sách sớm và quyết liệt

Trong số 87 cơ quan truyền thông chuyên về tiền điện tử trong khu vực, 34 cơ quan (39,08%) nói tiếng Đức. Đức đã nổi lên như một chỉ báo cho việc thực thi MiCA, phần lớn là do lập trường chủ động của BaFin. Vào tháng 2, cơ quan quản lý tài chính đã ban hành các tuyên bố cảnh báo về "quảng cáo giống như đầu tư mà không có giấy phép" trên các nền tảng kỹ thuật số, bao gồm cả phương tiện truyền thông.

Đợt điều chỉnh giữa quý tiếp theo đã ảnh hưởng đến 61,74% phương tiện truyền thông gốc tiền điện tử phục vụ đối tượng khán giả Đức: 21 kênh thông tin đã công bố mức giảm lưu lượng truy cập vào tháng 2. Trong số những kênh bị ảnh hưởng nặng nề nhất là Coin-Update (-51,47%), Krypto News (-47,98%), Krypto Magazin (-45,40%), Die Kryptozeitung (-43,17%) và BitcoinBlog.de (-38,77%).

Tháng 3 cho thấy sự phục hồi khiêm tốn, với 50% các cửa hàng vẫn giảm vào cuối tháng. Tuy nhiên, Coin-Update và Krypto Magazin tiếp tục giảm trong tháng thứ hai liên tiếp. Những tờ báo khác có hiệu suất kém nhất quán trong suốt quý 1 bao gồm Cointelegraph phiên bản tiếng Đức (-63,14%), Krypto Guru (-41,33%), Bitcoin2Go (-35,70%) và ETF Nachrichten (-21,18%).

Về mặt tích cực, một số sự ổn định đã thấy rõ ở các kênh truyền thông có khả năng phục hồi tốt hơn, có thể là do các tuyên bố từ chối trách nhiệm rõ ràng hơn, nhãn hiệu pháp lý được cải thiện hoặc ghi nhận nội dung tốt hơn. BitcoinBlog.de, Kryptozeitung và Krypto News đều phục hồi từ mức thấp của tháng 2, ghi nhận mức tăng trưởng theo tháng (MoM) lần lượt là 47,40%, 7,85% và 4,45%.

Crypto Valley Journal (+60,45%), CoinJournal DE (+32,99%), CryptoMonday (+25,10%), Blockzeit (+16,40%), Concierge.de (+12,90%), Blockchainwelt (+10,81%), BTC-ECHO (+9,23%) và Stelareum (+9,23%) cũng cho thấy đà tăng trưởng tích cực.

Một số ấn phẩm này mang tính quốc tế, đặc biệt là phục vụ độc giả DACH từ Đức, Thụy Sĩ và Áo. Ở những quốc gia này, tiếng Đức là ngôn ngữ truyền thông tiền điện tử chính và sự giám sát theo MiCA ngày càng có ảnh hưởng, đặc biệt là khi xét đến chế độ cấp phép song song của Thụy Sĩ thông qua FINMA và hướng dẫn truyền thông tài chính của Áo.

Nhìn chung, chỉ có 9 cửa hàng tiền điện tử nói tiếng Đức (26,47%) ghi nhận mức tăng trưởng theo quý:

Vị thế của CoinJournal DE trong Investoo Group công ty tiếp thị kỹ thuật số hàng đầu Vương quốc Anh với danh mục các tài sản truyền thông tiền điện tử đa ngôn ngữ được tối ưu hóa cho SEO minh họa cách được nhúng vào một nhóm truyền thông tuân thủ quy định và thúc đẩy hiệu suất hỗ trợ tăng trưởng thương hiệu trong quá trình điều chỉnh sau tháng 1. Năm 2017, Investoo đã mua lại trang web tiếng Đức Bitcoinmag.de đã thành danh để mở rộng sang khu vực DACH. Sau đó, vào năm 2020, công ty đã thêm CoinJournal vào danh mục đầu tư của mình và sau đó gộp bitcoinmag.de vào coinjournal.net/de, hợp nhất các tài sản truyền thông của mình dưới một thương hiệu quốc tế duy nhất. Điều này cho phép CoinJournal DE được hưởng lợi từ các nguồn lực cấp độ nắm giữ được chia sẻ. Trong quý 1 năm 2025, kênh này có thể mở rộng lưu lượng truy cập một cách có hệ thống và giảm sự biến động mạnh trong việc thu hút người dùng.

Trong số đó, Kryptoszene.de, Blockchain Stories DE và Block-Builders.de đã chứng minh là trang web có khả năng phục hồi MiCA tốt nhất, duy trì mức tăng trưởng ổn định trong suốt quý. Tính đến năm 2022–2023, Kryptoszene.de cũng được Investoo liên kết, nhưng không còn xuất hiện trong danh mục đầu tư của công ty nữa. Hiệu suất của trang web trong quý 1 năm 2025 cho thấy một sự thay đổi biên tập thành công (hướng tới vị thế thích hợp hoặc thẩm quyền tiếng Đức) sau khi nắm giữ hoặc một sự thay đổi thuật toán thuận lợi. Trong khi tích hợp nhóm mang lại lợi thế về mặt cấu trúc, thì việc thoát ra mang tính chiến lược cũng có thể tạo ra động lực khi kết hợp với sự tập trung cục bộ và sự sắp xếp lại SEO.

Điểm mấu chốt ở đây là: mặc dù các kênh truyền thông nói tiếng Đức đại diện cho khối truyền thông tiền điện tử lớn nhất khu vực, sự kết hợp giữa sự giám sát của cơ quan quản lý và sự biến động của SEO đang không ngừng nâng cao tiêu chuẩn sống còn trong phân khúc này.

Pháp: Độ nhạy của thuật toán đối với tính minh bạch của nội dung

Ở Tây Âu, 25 (28,74%) ấn phẩm chỉ về tiền điện tử là tiếng Pháp. Mặc dù Pháp không áp đặt các hạn chế mạnh mẽ như Đức, AMF (Autorité des marchés financiers) vẫn tiếp tục nhấn mạnh tính minh bạch trong các chương trình khuyến mãi tài chính và việc tiết lộ rủi ro trong truyền thông tiền điện tử.

Tiếp theo là sự sụt giảm lưu lượng truy cập trên toàn phân khúc: 72% các cửa hàng tiền điện tử tiếng Pháp đã bị giảm khả năng hiển thị. Các cửa hàng bị ảnh hưởng nặng nề nhất vào giữa quý bao gồm The Blog (-71,86%), Conseils Crypto (-45,04%), Coinhouse (-42,78%), CryptoNews France (-41,54%) và Stelareum (-34,16%).

Đến tháng 3, một số tài sản đã phục hồi khiêm tốn. Stelareum phục hồi 9,23%, trong khi The Blog tăng 4%, cho thấy sự tái cân bằng nhẹ. Blockchain France (+72,64%), InvestX (+60,71%), Cryptonaute (+14,66%), Cryptoast (+11,75%), Bitcoin.fr (+1,32%) và Finyear (+0,52%) cũng ghi nhận mức tăng trưởng sau hiệu suất tiêu cực của họ vào tháng 2, có thể là do áp dụng sớm nhãn hiệu liên kết với MiCA và trong một số trường hợp là chiến lược đa ngôn ngữ.

Tuy nhiên, phân khúc rộng hơn vẫn còn mong manh. Phần lớn các ấn phẩm tiền điện tử nói tiếng Pháp, bao gồm Cointribune và Cointelegraph France, nằm trong số những ấn phẩm kém hiệu quả nhất trong quý 1.

Cointribune là một kênh đầu tư chủ lực của Frekaz Group một sự kết hợp giữa VC, phương tiện truyền thông và tăng tốc của Pháp xuất bản nội dung đa ngôn ngữ phù hợp với trọng tâm khởi nghiệp và Web3 của công ty, đồng thời hưởng lợi từ việc tích hợp trên các nhánh tăng tốc và đầu tư của mình. Trong quý 1 năm 2025, kênh đầu tư này chỉ gặp phải sự biến động nhẹ về lưu lượng truy cập. Ngược lại, Cointelegraph France cũng là một phần của Frekaz nhưng hoạt động theo mô hình nhượng quyền thương mại đã giảm mạnh. Hiệu suất khác biệt này cho thấy việc nắm giữ quyền sở hữu riêng không phải lúc nào cũng đủ để đảm bảo tăng trưởng, đặc biệt là khi một tài sản bị hạn chế về mặt cấu trúc (ví dụ: hệ thống quản lý nội dung, phạm vi biên tập) hoặc không được ưu tiên trong chiến lược của tập đoàn.

Chỉ có 16% trong số các cửa hàng này ghi nhận mức tăng trưởng lưu lượng truy cập theo quý. Bên cạnh InvestX và Blockchain France, danh sách những cửa hàng tăng trưởng bao gồm ActuCrypto.info và The Market Periodical, cho thấy sự tiến triển ổn định trong cả tháng 2 và tháng 3.

Đối với Pháp, đầu năm 2025 đánh dấu sự khởi đầu của sự phân cực biên tập: các kênh đầu tư vào việc mở rộng đa ngôn ngữ và cơ sở hạ tầng tuân thủ đã ghi nhận sự tăng trưởng, trong khi các trang web độc lập hoặc không minh bạch tiếp tục suy giảm.

Hà Lan: Không có sự đàn áp theo quy định, nhưng SEO lại hỗn loạn

Trong số các ấn phẩm gốc về tiền điện tử được phân tích, 21 ấn phẩm (24,14%) là ấn phẩm nói tiếng Hà Lan, phục vụ độc giả trên khắp Hà Lan và Bỉ. Nhóm này đã hình thành nên một trong những hệ sinh thái truyền thông tiền điện tử năng động nhất ở Tây Âu, với một số kênh thu hút hàng triệu lượt truy cập hàng tháng.

Người dùng Bỉ thường truy cập nội dung tiếng Hà Lan thông qua tên miền .nl hoặc nền tảng chia sẻ. Đáng chú ý, Blox và Coinmarketcap.nl cho thấy các mẫu lưu lượng truy cập phù hợp với sự tham gia xuyên biên giới từ cả đối tượng người Hà Lan và Bỉ.

Trong khi cả Hà Lan và Bỉ đều không đưa ra các hạn chế đáng kể về phương tiện truyền thông theo MiCA trong quý 1 năm 2025, hầu hết các kênh truyền thông nói tiếng Hà Lan đều phụ thuộc rất nhiều vào khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm và lưu lượng truy cập tổng hợp.

Vào tháng 2, khi các hiệu ứng thuật toán ban đầu bắt đầu xuất hiện, 76,19% các cửa hàng tiền điện tử tiếng Hà Lan đã trải qua tình trạng giảm lưu lượng truy cập. Ngay cả những cửa hàng có khối lượng lớn như Bitcoin Magazine NL (-36,78%), Newsbit NL (-3,89%) và Crypto Insiders (-0,69%) cũng bị ảnh hưởng. Một số cửa hàng khác chứng kiến ​​mức lỗ lớn hơn: Bitcoinexchangenederland.nl (-92,96%), Bitcoin Koers (-51,94%), Marketupdate (-46,25%), Bitcoinspot.nl (-39,30%) và Blox (-38,84%).

Tháng 3 chỉ mang lại sự nhẹ nhõm khiêm tốn. Một số trang web chẳng hạn như Bitcoin Magazine NL (+41,03%), Newsbit NL (+1,24%), Beste Bank (+37,45%), Coinmarketcap.nl (+15,29%) và phiên bản tiếng Hà Lan của BeInCrypto (+3,21%) đã phục hồi, có thể là do chất lượng nội dung được cải thiện, phạm vi ngôn ngữ rộng hơn hoặc hồ sơ liên kết ngược mạnh hơn khiến chúng có khả năng phục hồi tốt hơn trước các tín hiệu xếp hạng mới của Google.

Tuy nhiên, hầu hết các cửa hàng vẫn tiếp tục suy giảm. Đáng chú ý, CryptoNieuwsBrief.nl và Bitacademy, cả hai đều ghi nhận mức tăng trưởng vào tháng 2, đã mất lần lượt 76,26% và 40,66% lưu lượng truy cập vào tháng 3. Điều này cho thấy rằng mức tăng tạm thời có thể là do sự thúc đẩy thuật toán trong thời gian ngắn hoặc sự gia tăng nội dung riêng lẻ không giữ được giá trị xếp hạng khi được giám sát chặt chẽ.

Trong khi đó, Bitcoin Koers, Marketupdate, Blox, Crypto Insiders, Bitcoinspot.nl và Bitcoinexchangenederland.nl tiếp tục giảm trong tháng thứ hai liên tiếp. Ngoài danh sách này, một số công ty ngoài cuộc nhất quán hơn trong suốt quý bao gồm CryptoCan (-49,16%), CryptoBenelux (-41,47%), Crypto Nieuws (-27,33%) và Blockchain Stories NL (-26,09%).

Tổng cộng, chỉ có hai kênh tiền điện tử nói tiếng Hà Lan Beste Bank (+31,01%) và Coinmarketcap.nl (+9,87%) công bố mức tăng trưởng theo quý. Hiệu suất chung của quý 1 năm 2025 này nhấn mạnh tính dễ bị tổn thương của phân khúc nói tiếng Hà Lan trước các thay đổi thuật toán, ngay cả khi có mức cơ sở cao.

Tây Ban Nha: Cấm giao thông địa phương và hạn chế quảng cáo

Các phương tiện truyền thông nói tiếng Tây Ban Nha chiếm 11,49% báo chí chuyên về tiền điện tử của Tây Âu. Khi Tây Ban Nha bắt đầu thực thi các hạn chế quảng cáo tiền điện tử mới thông qua các hướng dẫn của CNMV được ban hành vào cuối năm 2024, các nền tảng có quảng cáo tiền điện tử đã bị giám sát chặt chẽ hơn vào đầu năm 2025.

Tình hình này đã có tác động ngay lập tức: vào tháng 2, bảy trong số mười (70%) các kênh nói tiếng Tây Ban Nha đã chứng kiến ​​lượng truy cập giảm, có thể là do sự tự tin của nhà quảng cáo giảm, khả năng kiếm tiền thấp hơn và khả năng hạ cấp SEO. Các phiên bản tiếng Tây Ban Nha của Cointelegraph và BeInCrypto, cũng như Bit2Me News và CryptoTicker, đã giảm 16-28%. Trong số những trang web bị ảnh hưởng nặng nề nhất là các trang web ngôn ngữ lai như CriptoPasion (-46,68%).

Đến tháng 3, hiệu suất vẫn không ổn định. Chỉ có Bit2Me News tăng vọt, tăng 149,40% và trở thành phương tiện truyền thông tiếng Tây Ban Nha duy nhất tăng trưởng trong quý 1 ở Tây Âu. Cointelegraph en Español cũng chứng kiến ​​một sự gia tăng khiêm tốn (+8,21%), nhưng vẫn kết thúc quý với tổng lượng truy cập giảm (-21,27%). Dấu chân xuyên lục địa của nó có thể đã cung cấp một số biện pháp cách ly nhưng không phải là miễn nhiễm khỏi sự suy thoái của quốc gia.

Nói như vậy, đối với phương tiện truyền thông tiếng Tây Ban Nha, câu chuyện chủ đạo trong quý 1 năm 2025 là sự thoái lui thay vì kháng cự, với sự rõ ràng trong biên tập theo MiCA hiện đang nổi lên như chìa khóa cho khả năng hiển thị.

Ý: Hình phạt thuật toán nặng nhất

Ý cũng là nơi lưu trữ 11,49% các cửa hàng tiền mã hóa gốc trong tập dữ liệu Tây Âu. Tuy nhiên, trong quý 1 năm 2025, nơi này nổi lên như một trong những môi trường xuất bản tiền mã hóa dễ bị tổn thương nhất, phần lớn là do các khuyến cáo đầu năm 2025 của CONSOB củng cố các yêu cầu liên kết với MiCA.

Mặc dù Ý không thực hiện lệnh cấm quảng cáo tiền điện tử toàn diện, nhưng nước này ngày càng giám sát chặt chẽ các chương trình khuyến mãi do người có sức ảnh hưởng thúc đẩy và nội dung đầu tư không được cấp phép - cả hai đặc điểm phổ biến trong phương tiện truyền thông tiền điện tử bằng tiếng Ý.

Giống như ở Tây Ban Nha, 70% các cửa hàng tiền điện tử gốc Ý đã trải qua sự sụt giảm lưu lượng truy cập vào tháng 2. Sự sụt giảm đáng kể nhất được ghi nhận bởi The Cryptonomist (-42,09%) và các phiên bản tiếng Ý của Cointelegraph (-46,16%) và CryptoNews (-52,01%).

Sự suy thoái gia tăng vào tháng 3, với hầu hết các ấn phẩm đều chịu thêm tổn thất. Chỉ có Borsainside duy trì được mức tăng trưởng ổn định trong suốt quý 1.

Nhìn chung, lĩnh vực truyền thông tiền điện tử của Ý chứng kiến ​​sự suy giảm mạnh nhất về mặt cấu trúc trong số các thị trường ngôn ngữ lớn của Tây Âu. Điều này cho thấy sự thất bại lớn hơn trong việc thích ứng với áp lực tuân thủ hoặc duy trì các chiến lược giữ chân khán giả hiệu quả.

Anh: Bên ngoài MiCA, nhưng vẫn bị ảnh hưởng

Trong số các cửa hàng chỉ dành cho tiền mã hóa được theo dõi, năm (5,75%) có trụ sở tại Vương quốc Anh hoặc phục vụ thị trường Vương quốc Anh bằng tiếng Anh. Mặc dù không chịu sự quản lý của MiCA, các nền tảng này bị ảnh hưởng đáng kể bởi những thay đổi về quy định trong nước đáng chú ý nhất là việc FCA mở rộng chế độ khuyến mại tài chính của mình sang tài sản tiền mã hóa vào đầu tháng 1 năm 2025.

Nhu cầu của nhà xuất bản về việc thu hút lưu lượng truy cập và vị trí đặt quảng cáo giảm mạnh. Khả năng khám phá hữu cơ cũng giảm do sự giám sát chặt chẽ hơn của FCA và việc hạ cấp thuật toán của Google đối với nội dung được coi là quảng cáo "vùng xám".

Trong quý 1, gần như tất cả các kênh thông tin tiền điện tử tập trung tại Vương quốc Anh đều chứng kiến ​​lượng truy cập giảm, chỉ có The Market Periodical và MyCryptoSpaceUK ghi nhận mức tăng trưởng tích cực.

Trong trường hợp của MyCryptoSpaceUK, tăng trưởng theo quý của trang này dường như được thúc đẩy nhiều hơn bởi sự biến động hơn là cải thiện về mặt chiến lược, vì lưu lượng truy cập vẫn ở mức dưới 10K trung bình hàng tháng. Tương tự, The Crypto Adviser đã phục hồi với mức tăng đột biến 162,18% vào tháng 3 sau khi kết thúc tháng 2 trong tình trạng thua lỗ, nhưng lượng truy cập trung bình vẫn dao động dưới 4K.

Trong khi đó, Cryptouk.io và Bitcourier vẫn bị kìm hãm trong suốt quý, không thể phục hồi sau những tác động kết hợp của xu hướng vĩ mô, áp lực quản lý và hình phạt thuật toán.

Tóm lại, việc thực thi của FCA đã tác động đến khả năng hiển thị và tăng trưởng của phương tiện truyền thông về tiền điện tử tại Vương quốc Anh tương đương với việc triển khai MiCA ở Đức, Ý hoặc Tây Ban Nha.

Tổng phụ quý 1: 82% các cửa hàng tiền điện tử của Tây Âu đang giảm – hầu hết những người chiến thắng đều tăng theo phần trăm, không phải theo phạm vi tiếp cận

Bên cạnh cú sốc thị trường tiền điện tử quý 1, việc giới thiệu MiCA đã bổ sung thêm các nghĩa vụ tuân thủ mới có thể đóng vai trò là tín hiệu rủi ro trong quá trình đánh giá thuật toán của Google, đặc biệt là trong các lĩnh vực như:

– Trạng thái cấp phép của các dịch vụ tiền điện tử đang được quảng bá hoặc bảo hiểm.

– Nhận thấy nguy cơ gây hại cho người dùng hoặc thông tin sai lệch.

– Nội dung xuyên biên giới thiếu cơ sở pháp lý rõ ràng tại địa phương.

Kết quả là, 81,61% nhà xuất bản tiền điện tử gốc đã bị mất lưu lượng truy cập vào quý 1 năm 2025 do những thay đổi trong hành vi của người dùng, thuật toán xếp hạng thấp và khả năng hiển thị theo mục tiêu địa lý bị hạn chế trên khắp các thị trường Tây Âu.

Sự suy thoái diễn ra liên tục trong suốt quý. Vào tháng 2, 77,01% các trang web được theo dõi tụt hậu so với hiệu suất đầu năm, trong khi tháng 3 chỉ phục hồi một phần, khiến 58,62% vẫn còn lỗ.

Tổng lượt truy cập trên tất cả các cửa hàng đều giảm theo từng tháng, tổng cộng là 22,22 triệu vào tháng 3 – giảm 16,37% so với mức 26,57 triệu vào tháng 1.

Đối với các cửa hàng nổi bật trong quý 1, 16 cửa hàng (18,39%) đã tăng trưởng, hầu hết đều phục vụ đối tượng khách hàng nói tiếng Đức, tiếng Pháp hoặc tiếng Hà Lan.

Tuy nhiên, chỉ một nửa trong số các trang web đó có mức tăng trưởng MoM ổn định:

– blockchainstories.de (+768,21% vào tháng 2, +40,97% vào tháng 3).

– themarketperiodical.com (+160,68% vào tháng 2, +38,60% vào tháng 3).

– mycryptospaceuk.com (+46,64% vào tháng 2, +19,99% vào tháng 3).

– actucrypto.info (+6,12% vào tháng 2, +62,84% vào tháng 3).

– kryptoszene.de (+31,09% vào tháng 2, +7,02% vào tháng 3).

– borsainside.com (+5,24% vào tháng 2, +10,19% vào tháng 3).

– block-builders.de (+4,36% vào tháng 2, +0,32% vào tháng 3).

Hiệu suất nổi bật của The Market Periodical xứng đáng được chú ý đặc biệt vì nó phản ánh một bước ngoặt chiến lược: giới thiệu các tên miền địa phương. Bằng cách cung cấp nội dung bằng tiếng Pháp, tiếng Đức và tiếng Tây Ban Nha theo cách tuân thủ MiCA, cửa hàng đã mở rộng đáng kể phạm vi tiếp cận khu vực của mình - và lượng truy cập tăng nhanh chóng theo sau.

Các kênh còn lại kết thúc Q1 với sự thay đổi lưu lượng truy cập tích cực sau khi phục hồi sau khoản lỗ tháng 2, báo hiệu sự biến động lưu lượng truy cập đáng kể ngay cả trong số các phương tiện truyền thông hoạt động tốt nhất. Chỉ có Newsbit.de giảm vào tháng 3, nhưng những chiến thắng trước đó của nó đủ mạnh để giữ nó trong số những kênh tăng trưởng hàng đầu của quý.

Đáng chú ý, Newsbit.de là ấn phẩm cấp 1 duy nhất kết thúc ở mức xanh, liên tục tạo ra hơn 1 triệu lượt truy cập hàng tháng. 15 kênh phát triển khác rơi vào các danh mục cấp thấp hơn, với ước tính lưu lượng truy cập trung bình trong quý 1 dao động từ 5 nghìn đến 191 nghìn lượt truy cập mỗi tháng.

Vì vậy, trong khi sự gia tăng của các nền tảng như Blockchain Stories DE, MyCryptoSpaceUK và ActuCrypto.info có vẻ ấn tượng xét về mặt tỷ lệ phần trăm, điều quan trọng cần lưu ý là cả ba đều hoạt động ở mức lưu lượng truy cập hàng tháng dưới 10.000, phản ánh phạm vi tiếp cận tương đối hạn chế.

Trong Google Discover, hiệu suất phương tiện được thúc đẩy nhiều hơn bởi thị trường hơn là quy định

Theo dữ liệu của SimilarWeb và Ahrefs, hiện chỉ có 26 cửa hàng tiền điện tử gốc (29,89%) đủ điều kiện tham gia Google Discover. Trong số này, thử nghiệm nội bộ của chúng tôi xác nhận rằng 20 (22,99%) có khả năng hiển thị Discover nhất quán, bao gồm:

Tuy nhiên, sự biến động của thị trường tiếp tục làm thay đổi những con số này theo từng tuần: một số kênh được tăng cường hiển thị trên Discover trong thời gian có tin tức, trong khi một số khác thì hoàn toàn biến mất.

Trong khi các quy định đang thay đổi có thể làm giảm khả năng hiển thị trên các nguồn cấp dữ liệu nổi bật đối với nhiều trang web này, các chiến lược gia SEO của chúng tôi nhấn mạnh rằng sự tương tác của người dùng vẫn chủ yếu được thúc đẩy bởi các lực lượng vĩ mô, đặc biệt là cách căng thẳng địa chính trị tác động đến giá tiền điện tử. Ví dụ, Newsbit.nl, phục vụ Hà Lan và tương đối tách biệt khỏi việc thực thi MiCA, vẫn là một trong số ít các kênh tiền điện tử khả thi cho các chiến dịch thu hút lưu lượng truy cập trong thực tế Q1-Q2 - ngay cả khi khả năng hiển thị của nó giảm.

Đối với các nhóm quan hệ công chúng, điều này củng cố tầm quan trọng của việc theo dõi phương tiện truyền thông theo thời gian thực, chứ không phải nhắm mục tiêu tĩnh, để duy trì sự tăng trưởng của thương hiệu trong một môi trường được định hình bởi cả thuật toán nền tảng và tâm lý thị trường toàn cầu .

Chỉ có 13 cửa hàng phục vụ 78% lượng độc giả tiền điện tử, Đức và Pháp vẫn là trung tâm lưu lượng truy cập cốt lõi

Phân tích của chúng tôi cho thấy lưu lượng tiền điện tử ở Tây Âu tập trung chủ yếu vào một nhóm nhỏ các nền tảng tin tức lớn.

Chỉ có bảy ấn phẩm BTC Echo, Crypto Insiders, Bitcoin Magazine, Cointribune, Cointelegraph en Español và các phiên bản tiếng Hà Lan và tiếng Đức của Newsbit vượt qua 1 triệu lượt truy cập hàng tháng trong quý 1 năm 2025. Tổng cộng, chúng chiếm 14,39 triệu lượt truy cập hoặc 60,26% tổng khả năng hiển thị của phương tiện truyền thông về tiền điện tử trong khu vực.

Nhóm sáu cửa hàng tầm trung với lượng khách hàng theo quý từ 500.000 đến 900.000 đã đóng góp 18,01% (4,30 triệu lượt truy cập).

Ngoài các bậc này, phạm vi tiếp cận trở nên rất phân mảnh. 16 ấn phẩm khác thu hút hơn 100.000 lượt truy cập hàng quý tạo thành phân khúc thứ ba, thu hút 15,49% độc giả gốc tiền điện tử (3,70 triệu lượt truy cập). 58 trang web có lưu lượng truy cập thấp còn lại cùng nhau chỉ chiếm 6,24% tổng phạm vi tiếp cận, với 1,49 triệu lượt truy cập cộng lại.

Đối với các chuyên gia quan hệ công chúng tiền điện tử, những con số này củng cố tầm quan trọng của chiến lược truyền thông theo từng cấp độ. Các kênh truyền thông hàng đầu rất cần thiết cho khả năng hiển thị và độ tin cậy. Các nền tảng tầm trung, thường có tính linh hoạt về mặt biên tập hơn, rất có giá trị đối với tư duy lãnh đạo, bình luận của chuyên gia và kể chuyện thương hiệu bền vững. Các trang web cấp thấp và thích hợp cung cấp các cơ hội quan trọng cho SEO, nhắm mục tiêu theo khu vực và thử nghiệm thông điệp cục bộ hoặc thử nghiệm.

Ở cấp khu vực, Đức và Pháp nổi lên là trung tâm ngôn ngữ lớn nhất cho phương tiện truyền thông gốc tiền mã hóa, tiếp theo là một nhóm mạnh ở Hà Lan. Tây Ban Nha cũng là nơi có một số kênh truyền thông có lưu lượng truy cập cao.

Ý và Vương quốc Anh, mặc dù có nhiều ấn phẩm chuyên biệt, nhưng lại có hiệu suất khiêm tốn hơn: không có trang web nào vượt qua ngưỡng 500.000, cho thấy lượng độc giả hạn chế.

Bỉ nổi lên như một thị trường đa ngôn ngữ: Người dùng nói tiếng Hà Lan tập trung vào các nền tảng như Coinmarketcap.nl, trong khi đối tượng nói tiếng Anh tương tác với các trang web như Crowd Wisdom 360. Thụy Sĩ và Áo, mặc dù có lưu lượng truy cập nhỏ hơn, nhưng lại tham gia thông qua phương tiện truyền thông tiếng Đức và tiếng Hà Lan.

Ngược lại, Bồ Đào Nha không có cửa hàng tiền điện tử nào được đại diện trong tập dữ liệu. Mặc dù hệ sinh thái kỹ thuật số đang trưởng thành, người dùng Bồ Đào Nha dường như vẫn phụ thuộc nhiều vào nội dung tiếng Brazil hoặc tiếng Anh từ các nhà xuất bản Hoa Kỳ.

Cuối cùng, việc lập kế hoạch truyền thông hiệu quả ở Tây Âu đòi hỏi nhiều hơn là nhắm mục tiêu theo địa lý. Nó đòi hỏi một cách tiếp cận tinh tế dựa trên sở thích ngôn ngữ, mô hình tiếp cận và hành vi truyền thông khu vực. Chỉ riêng nguồn gốc lưu lượng truy cập không nắm bắt được ý định của khán giả; thành công nằm ở việc hiểu cách xuất bản đa ngôn ngữ và mô hình tiêu dùng xuyên biên giới định hình khả năng hiển thị, đặc biệt là ở các thị trường lai như Bỉ, Thụy Sĩ hoặc Tây Ban Nha.

Ngoài lĩnh vực tiền điện tử: Phương tiện truyền thông rộng hơn cho thấy khả năng miễn dịch cao hơn với các bản cập nhật thuật toán

Phạm vi đưa tin về tiền mã hóa không còn bị cô lập nữa. Nhiều kênh tin tức tài chính, công nghệ và chính thống hiện nay thường xuyên tích hợp tin tức về tiền mã hóa. Điều quan trọng là các ấn phẩm này chiếm ưu thế về cả quy mô và động lực, duy trì hiệu suất mạnh mẽ hơn trong thời kỳ thị trường đi ngang hoặc bất ổn về mặt quy định. Lượng truy cập của một số cổng thông tin tài chính riêng lẻ hãy nghĩ đến Finanzen.net ngang bằng với tổng lượng độc giả của toàn bộ hệ sinh thái truyền thông gốc tiền mã hóa.

Trong số 46 cửa hàng như vậy được theo dõi ở Tây Âu, 25 cửa hàng (54,35%) đã ghi nhận mức tăng trưởng lưu lượng truy cập trong quý 1 năm 2025, có khả năng được hưởng lợi từ:

– Thẩm quyền tên miền tốt hơn.

– Ít phụ thuộc hơn vào chu kỳ thị trường tiền điện tử cụ thể.

– Phạm vi biên tập rộng hơn, cho phép đưa tin về những thay đổi về quy định và kinh tế vĩ mô ngoài phạm vi giá cả.

Tổng cộng, các trang web không chỉ liên quan đến tiền mã hóa đã thu hút 106,25 triệu lượt truy cập cao hơn bốn lần so với lượng truy cập của các nền tảng liên quan đến tiền mã hóa.

Giống như phương tiện truyền thông chuyên về tiền điện tử, sự tăng trưởng bùng nổ nhất diễn ra ở các ấn phẩm nhỏ hơn nhưng phần lớn các công ty tài chính hàng đầu cũng hoạt động vững chắc.

Điều đáng chú ý là trong khi các cửa hàng tập trung vào tiền điện tử vẫn chưa phát triển ở Tây Ban Nha, đang vật lộn để thích ứng với kỳ vọng về quy định đang thay đổi, thì quốc gia này lại là nơi có một phần năm các cửa hàng tài chính đang phát triển của Tây Âu. Chỉ có hai cổng thông tin tiếng Tây Ban Nha FXEmpire ES và FXMag mất khả năng hiển thị vào đầu năm 2025, với cổng thông tin sau có trung bình dưới 1 nghìn lượt truy cập hàng tháng.

Tại Đức, nơi tác động của quy định MiCA cũng rất rõ rệt, 24% các nguồn tổng quát có hiệu suất cao nhất trong quý đều có trụ sở. Trong số tám trang web của Đức có trong tập dữ liệu, chỉ có Finanzen100 và phiên bản tiếng Đức ghi nhận mức giảm cả hai đều tương đối nhỏ so với mức giảm mạnh được quan sát thấy trên các nền tảng tiền điện tử cụ thể.

Ở Ý, phần lớn phạm vi tiếp cận của quốc gia này bắt nguồn từ những người tăng trưởng trong quý 1 như FinanzaOnline và phiên bản tiếng Ý của Investing.com. Các kênh tài chính hàng đầu này thu hút từ 2 đến 12 triệu lượt truy cập trung bình hàng tháng, vượt qua tổng lượng truy cập của tất cả các phương tiện truyền thông tiền điện tử gốc của Ý. Điều này khiến chúng trở thành phương tiện đáng tin cậy để tiếp cận độc giả nói chung, nhà đầu tư, đối tượng am hiểu công nghệ và người theo dõi chính sách trong quá trình chuyển đổi MiCA. Tuy nhiên, phân khúc này vẫn không ổn định, với 66,67% phương tiện truyền thông không chỉ dành cho tiền điện tử của Ý bị giảm lượng truy cập trong khoảng thời gian từ tháng 1 đến tháng 3.

Các ấn phẩm tập trung vào công nghệ ở Pháp và Anh cũng cho thấy sự biến động gia tăng, phản ánh hiệu suất của các kênh tài chính có lưu lượng truy cập thấp. Tuy nhiên, ở cấp cao nhất, các con đường lại khác nhau: trong khi phiên bản Investing.com của Anh ghi nhận mức tăng trưởng, thì phiên bản tiếng Pháp của nó lại trải qua sự suy thoái.

Nhìn chung, trong phân khúc không phải là người bản xứ tiền mã hóa, không có quốc gia nào thống trị lưu lượng truy cập. Thay vào đó, Đức, Pháp, Ý và Vương quốc Anh đóng góp gần như ngang nhau, cùng nhau chiếm 89,14% tổng phạm vi tiếp cận khu vực. Ở Hà Lan, đối tượng khán giả tham gia tiền mã hóa tiếp tục ưa chuộng các kênh chuyên đề chuyên biệt hơn các nguồn tài chính đầu tiên.

Không giống như phương tiện truyền thông gốc tiền điện tử, vốn bị phân mảnh nhiều hơn, phương tiện truyền thông rộng hơn cho thấy sự hợp nhất rõ ràng: 19 nền tảng tài chính đầu tiên liên tục vượt qua 1 triệu lượt truy cập hàng tháng. Trong quý 1 năm 2025, các kênh này cùng nhau tạo ra 101,24 triệu lượt truy cập, chiếm 95,29% tổng lượng tiếp cận trong phân khúc này.

Ngược lại, các kênh truyền hình cấp thấp hơn chỉ đóng góp 4,71% (5,01 triệu lượt truy cập), cho thấy sự chênh lệch rõ rệt về lượng khán giả.

Nói như vậy, trong khi các quan hệ đối tác hàng đầu là rất quan trọng đối với việc tiếp cận thị trường đại chúng, các nhóm quan hệ công chúng và truyền thông không nên bỏ qua các ấn phẩm hạng 3 và chuyên ngành. Nhiều trong số các kênh này vẫn đủ điều kiện để được Discover, thể hiện sự quan tâm biên tập mạnh mẽ đối với tiền điện tử và thường cung cấp thời gian phản hồi nhanh hơn và tính linh hoạt cao hơn cho nội dung đóng góp so với các cổng thông tin có lưu lượng truy cập cao.

Nói rộng hơn, vì sự tăng trưởng trong các phương tiện truyền thông chính thống ổn định hơn, ít biến động hơn và phù hợp chặt chẽ với các câu chuyện của tổ chức, việc đạt được khả năng hiển thị ở Tây Âu hiện đòi hỏi một chiến lược kết hợp. Điều này có nghĩa là kết hợp các nền tảng tập trung vào tài chính theo từng cấp để có quy mô và tính hợp pháp, các kênh công nghệ chung để có các câu chuyện đổi mới và phương tiện truyền thông gốc tiền điện tử có mục tiêu để phù hợp với cộng đồng và SEO - tất cả đều được điều chỉnh theo sở thích ngôn ngữ và địa lý thị trường.

Được trang bị bộ dữ liệu đầy đủ

Đối với cả nhóm truyền thông nội bộ và các công ty quan hệ công chúng độc lập, ước tính lưu lượng truy cập cơ bản không còn hiệu quả nữa. Outset PR tin rằng các chiến dịch có tác động lớn nhất được xây dựng trên dữ liệu cứng. Đó là lý do tại sao họ theo dõi và phân tích hiệu suất truyền thông tiền điện tử một cách chi tiết, sử dụng các số liệu đã xác minh để hướng dẫn mọi quyết định. Những hiểu biết sâu sắc trong báo cáo này có giá trị đối với bất kỳ ai muốn ra mắt hoặc mở rộng thị trường tiền điện tử ở Tây Âu.

Mike Ermolaev