Úc sẽ tính phí các công ty công nghệ về nội dung tin tức nếu họ không trả tiền

• Sáng kiến mặc cả tin tức
• Chính phủ Úc vào năm 2021 yêu cầu các công ty công nghệ lớn trả tiền cho truyền thông, nhưng Meta phản đối, cho rằng nền tảng của họ không chỉ là cầu nối đến tin tức.
• Câu hỏi và thách thức cho cả hai bên – các công ty công nghệ lẫn các nhà xuất bản tin tức

Ngày 12 tháng 12, tại Sydney, một thông báo quan trọng đã được đưa ra bởi Trợ lý Bộ trưởng Tài chính kiêm Bộ trưởng Dịch vụ Tài chính Stephen Jones. Theo đó, chính phủ Úc đang lên kế hoạch ban hành những quy định mới nhằm "tạo ra động lực tài chính" cho các công ty công nghệ lớn như Meta Platforms và Google trong việc trả tiền cho các công ty truyền thông Úc để có nội dung tin tức trên nền tảng của họ. Động thái này mở ra một chương mới trong câu chuyện dài đầy cam go giữa các nền tảng công nghệ và các nhà xuất bản tin tức.

Nền Tảng Của Sáng Kiến

Được biết đến như "sáng kiến mặc cả tin tức", các quy định này sẽ yêu cầu các gã khổng lồ công nghệ phải trả một khoản phí cho các nhà xuất bản tin tức nếu họ muốn sử dụng nội dung của họ. Theo ông Jones, sáng kiến này không chỉ nhằm bảo vệ quyền lợi của các doanh nghiệp truyền thông mà còn nhằm đảm bảo rằng các nền tảng kỹ thuật số và các công ty truyền thông có thể đạt được các thỏa thuận hợp tác có lợi. Điều này rất quan trọng trong bối cảnh hiện tại, nơi mà doanh thu từ quảng cáo thường bị cạnh tranh mạnh mẽ bởi các nền tảng mạng xã hội và công cụ tìm kiếm.

Tuy nhiên, quy định này sẽ chỉ áp dụng cho các nền tảng xã hội và công cụ tìm kiếm lớn với doanh thu tại Úc vượt quá 250 triệu đô la. Một điều đáng lưu ý là khoản phí này sẽ được bù trừ cho bất kỳ thỏa thuận nào được ký kết tự nguyện giữa các nền tảng và các doanh nghiệp truyền thông.

Khung Cảnh Pháp Lý

Vào năm 2021, chính phủ Úc đã thông qua luật yêu cầu các công ty công nghệ lớn phải trả tiền cho các công ty truyền thông vì những liên kết thu hút người đọc và doanh thu quảng cáo. Đó là một bước đi mang tính cách mạng khi xem xét mối quan hệ giữa công nghệ và báo chí truyền thống. Tuy nhiên, như phản hồi từ Meta, công ty này cho rằng luật hiện hành tồn tại nhiều sai sót và gây bức xúc cho ngành công nghiệp.

Người phát ngôn của Meta đã cũng chỉ ra rằng họ không đồng tình với cái nhìn cho rằng nền tảng của họ chỉ đơn thuần là cầu nối để đưa người dùng đến nội dung tin tức. Trên thực tế, hầu hết người dùng không truy cập vào các nền tảng như Facebook để tìm kiếm nội dung tin tức; các nhà xuất bản tự nguyện đăng nội dung lên nền tảng này vì họ thấy giá trị trong đó.

Những Thách Thức Phía Trước

Sự ra đời của các quy định mới này đặt ra nhiều câu hỏi và thách thức cho cả hai bên – các công ty công nghệ lẫn các nhà xuất bản tin tức. Các gã khổng lồ như Meta và Google sẽ phải cân nhắc kỹ lưỡng cách thức hoạt động của họ tại Úc, liên quan đến việc quản lý nội dung và các thỏa thuận thương mại. Nếu chính phủ Úc kiên quyết thực hiện quy định này, các công ty công nghệ có thể phải đối mặt với những khoản phí lớn, có khả năng lên đến hàng triệu đô la, nếu họ không thực hiện các thỏa thuận với các công ty truyền thông.

Bên cạnh đó, điều này cũng sẽ tạo ra một làn sóng thay đổi trong bối cảnh báo chí Úc, khi mà các nhà xuất bản có thể có thêm nguồn thu nhập từ việc cung cấp nội dung cho nền tảng công nghệ. Trong khi đó, các công ty công nghệ sẽ cần phải điều chỉnh các mô hình kinh doanh của mình để thích ứng với sự thay đổi này.

Trong bối cảnh ngày càng nhiều người tiêu dùng chuyển từ báo in sang các nền tảng trực tuyến để tiêu thụ thông tin, việc chính phủ Úc lựa chọn can thiệp vào mối quan hệ giữa công nghệ và truyền thông không chỉ phản ánh mối quan ngại về sự công bằng trong ngành mà còn thể hiện cam kết của chính quyền trong việc duy trì một hệ thống báo chí mạnh mẽ, đa dạng. Tuy việc triển khai các quy định mới này có thể gặp phải sự phản đối từ phía các công ty công nghệ lớn, chúng cũng đồng thời là một cơ hội để tạo ra một mô hình kinh doanh bền vững hơn cho ngành truyền thông trong tương lai.

Tương lai của báo chí và các nền tảng công nghệ ở Úc đang đứng trước một ngã rẽ quan trọng, và cách mà hai bên chọn để thương lượng và hòa hợp sẽ định hình không chỉ nền báo chí nước này mà còn cả ngành công nghiệp công nghệ toàn cầu.