Shiseido của Nhật Bản cho biết lợi nhuận hàng năm giảm 73% trong bối cảnh doanh số bán hàng chậm chạp tại Trung Quốc

• Shiseido ghi nhận lợi nhuận giảm 73% do doanh số sụt giảm tại thị trường Trung Quốc.
• Nguyên nhân chính là sự suy thoái kinh tế và niềm tin tiêu dùng giảm sút tại Trung Quốc.
• Các vấn đề như khủng hoảng bất động sản, nợ công tăng và tỷ lệ thất nghiệp cao cũng góp phần.
• Sự phát triển mạnh mẽ của thương hiệu mỹ phẩm nội địa làm giảm sức hấp dẫn của Shiseido.

Khi nhắc đến ngành mỹ phẩm cao cấp, Shiseido luôn là một cái tên hàng đầu với lịch sử hơn 150 năm. Tuy nhiên, báo cáo tài chính mới nhất của công ty Nhật Bản này lại cho thấy một bức tranh không mấy sáng sủa. Vào ngày 10 tháng 2, Shiseido thông báo rằng lợi nhuận cả năm của họ đã giảm mạnh tới 73% so với năm trước. Nguyên nhân chính? Sự sụt giảm nghiêm trọng trong doanh số bán hàng tại Trung Quốc – một thị trường chiến lược của hãng.

Điều này đặt ra nhiều câu hỏi: Vì sao Shiseido lại gặp khó khăn tại Trung Quốc? Đây có phải là dấu hiệu cho một sự thay đổi dài hạn trong thị trường mỹ phẩm xa xỉ? Và liệu Shiseido có thể xoay chuyển tình thế để lấy lại vị thế của mình?

Lợi Nhuận Của Shiseido Sụt Giảm Mạnh – Con Số Nói Lên Điều Gì?

Theo báo cáo tài chính của công ty, lợi nhuận hoạt động của Shiseido trong năm tài chính 2024 (kết thúc vào tháng 12) chỉ đạt 7,58 tỷ yên (tương đương 49,9 triệu USD), giảm mạnh so với con số 28,13 tỷ yên của năm trước. Đây là mức sụt giảm nghiêm trọng, cho thấy tình hình kinh doanh của hãng đang đối mặt với nhiều thử thách.

Trong tuyên bố chính thức, Shiseido đã chỉ ra rằng thị trường mỹ phẩm Trung Quốc đang trong giai đoạn suy thoái kéo dài, với nhu cầu tiêu dùng giảm sút và tỷ lệ tiết kiệm hộ gia đình tăng cao. Những yếu tố này phản ánh tâm lý lo lắng của người tiêu dùng trước bối cảnh kinh tế bất ổn.

Vì Sao Doanh Số Tại Trung Quốc Sụt Giảm?

Shiseido không phải là công ty duy nhất gặp khó khăn tại Trung Quốc. Trong những năm gần đây, nền kinh tế Trung Quốc vốn từng tăng trưởng mạnh mẽ đã đối mặt với hàng loạt vấn đề:

Khủng Hoảng Bất Động Sản

Bất động sản là một trong những ngành trụ cột của nền kinh tế Trung Quốc. Tuy nhiên, với những vụ sụp đổ của các tập đoàn bất động sản lớn như Evergrande và Country Garden, niềm tin của người tiêu dùng đã bị lung lay đáng kể. Khi thị trường bất động sản chững lại, người dân có xu hướng thắt chặt chi tiêu, đặc biệt là với các mặt hàng xa xỉ như mỹ phẩm cao cấp.

Nợ Chính Quyền Địa Phương Gia Tăng

Nhiều địa phương ở Trung Quốc đang đối mặt với khối nợ công lớn, buộc chính phủ phải cắt giảm ngân sách và chi tiêu công. Điều này ảnh hưởng đến nền kinh tế chung và làm giảm sức mua của người tiêu dùng.

Tỷ Lệ Thất Nghiệp Thanh Niên Tăng Cao

Thế hệ trẻ Trung Quốc – đối tượng khách hàng quan trọng của Shiseido – đang gặp khó khăn trong việc tìm kiếm việc làm. Tỷ lệ thất nghiệp cao trong nhóm tuổi này khiến họ có xu hướng giảm mua sắm những sản phẩm xa xỉ.

Sự Lên Ngôi Của Thương Hiệu Nội Địa

Một trong những yếu tố lớn nhất khiến Shiseido lao đao là sự phát triển mạnh mẽ của các thương hiệu mỹ phẩm nội địa Trung Quốc. Người tiêu dùng Trung Quốc đang dần chuyển sang ủng hộ các thương hiệu trong nước như Mao Geping, Florasis hay Perfect Diary.

Thực tế, cổ phiếu của thương hiệu Mao Geping đã tăng 85% ngay trong ngày ra mắt trên thị trường chứng khoán Hồng Kông vào ngày 10 tháng 12 và tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ sau đó. Điều này cho thấy sự thay đổi rõ rệt trong xu hướng tiêu dùng của khách hàng Trung Quốc.

Không Chỉ Riêng Shiseido – Các Ông Lớn Mỹ Phẩm Đều Ảnh Hưởng

Không chỉ Shiseido, các ông lớn trong ngành mỹ phẩm như L'Oreal và Estee Lauder cũng công bố doanh thu kém tại Trung Quốc. Điều này cho thấy vấn đề không chỉ nằm ở chiến lược kinh doanh của một công ty riêng lẻ, mà là sự thay đổi toàn diện của thị trường.

Shiseido Có Thể Làm Gì Để Phục Hồi?

Mặc dù đang đối mặt với khó khăn, Shiseido vẫn không bỏ cuộc. Vào tháng 11 năm ngoái, công ty đã công bố một kế hoạch hành động kéo dài hai năm nhằm khôi phục lợi nhuận. Một số chiến lược chính của hãng bao gồm:

Tập trung vào các thương hiệu cốt lõi: Thay vì mở rộng danh mục sản phẩm quá rộng, Shiseido sẽ chú trọng vào các dòng sản phẩm chủ lực có khả năng cạnh tranh cao.

Tăng cường đầu tư vào công nghệ và R&D: Công ty đang đẩy mạnh nghiên cứu và phát triển để cho ra đời những sản phẩm có công thức vượt trội, đáp ứng nhu cầu ngày càng khắt khe của người tiêu dùng.

Xây dựng lại chiến lược tiếp thị tại Trung Quốc: Shiseido có thể phải thay đổi cách tiếp cận thị trường Trung Quốc, tập trung vào những kênh bán hàng trực tuyến như Tmall, Douyin (TikTok Trung Quốc) và hợp tác với các KOLs địa phương để tạo sức hút.

Thị Trường Mỹ Phẩm Xa Xỉ: Tương Lai Ra Sao?

Dù đang gặp khó khăn, thị trường mỹ phẩm xa xỉ vẫn có tiềm năng phục hồi trong dài hạn. Khi nền kinh tế Trung Quốc ổn định hơn, nhu cầu tiêu dùng có thể sẽ quay trở lại. Tuy nhiên, để thích nghi với những thay đổi trong thói quen mua sắm, các thương hiệu như Shiseido sẽ phải linh hoạt hơn trong chiến lược kinh doanh, đồng thời khai thác tốt hơn thị hiếu của thế hệ trẻ Trung Quốc.

Trong 12 tháng qua, cổ phiếu của Shiseido đã giảm 42%, trong khi chỉ số chứng khoán Nikkei lại tăng 5,1%. Điều này cho thấy công ty đang chịu áp lực lớn từ nhà đầu tư và cần có những bước đi táo bạo hơn để lấy lại niềm tin.

Lời Kết

Shiseido đang đứng trước một giai đoạn đầy thử thách, nhưng đồng thời cũng là cơ hội để hãng định hình lại chiến lược và mở ra những hướng đi mới. Liệu gã khổng lồ mỹ phẩm Nhật Bản có thể vượt qua cơn bão này và trở lại mạnh mẽ hơn? Chỉ có thời gian mới có thể trả lời.